IKEA (Zaragoza)

Como todos sabemos IKEA, fundada en 1943, es una corporación multinacional neerlandesa de origen sueco dedicada a la venta de muebles y objetos para el hogar y decoración, a bajo precio y diseño “mono”. No se quedó calvo por detrás de las orejas su fundador para poner nombre al negocio: la marca IKEA es un acrónimo formado por las iniciales de Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. IKEA emplea a más de 100.000 trabajadores en casi 50 países.

Este miércoles 27 de julio, anduve webeando la prensa económica y encontré un interesante artículo de Alejandro Serrano titulado: Zara e Ikea, ejemplos de nuevo modelo económico. Allí se puede leer:

Mirando con la perspectiva del tiempo, resulta extraordinario el éxito conseguido en las últimas décadas por empresas como Ikea o Inditex … Sus respectivos dueños originales han pasado en los últimos años por el top 10 de los hombres más ricos del planeta, según la revista Forbes. Ambas empresas se distinguen por haber encontrado sus fuentes de ventaja competitiva (su océano azul) fuera de las estrategias habituales. Ninguna de ellas tira los precios (ambas obtienen márgenes envidiables), ni tiene productos realmente innovadores (piense en una mesa de Ikea), ni de una calidad fuera de lo común (una prenda media de Zara resiste intacta menos de 10 lavados), ni hace campañas de marketing deslumbrantes […] ni empezaron respaldadas por grandes grupos financieros para superar formidables barreras de entrada (de hecho, son relativamente bajos), ni obtuvieron privilegios para explotar ingentes recursos naturales. El éxito es todavía más meritorio si pensamos que los sectores en los que han cosechado sus éxitos son tremendamente maduros […] A la vista de todo lo que no han hecho estas dos empresas, cabe preguntarse en dónde radica su éxito. La respuesta es ciertamente sencilla: ambas han cambiado el paradigma de sus sectores reinventando sus cadenas de suministro”.

Pero lo que olvida y ha pasado por alto el autor de este artículo es el Restaurante-Cafetería del IKEA, donde reside parte del éxito mencionado. Qué sería IKEA sin esas “albóndigas” o esas “madalenas con chocolate”? Y esa posibilidad de rellenar tu vaso de coca-cola cuantas veces quieras? Nada, no sería nada. Sería una pequeña tienda cualquiera de cualquier barrio de un país nórdico cualquiera…

Probablemente hayas ido al IKEA a por un armario empotrao y salgas por la caja con un pack de perchas de plástico en una mano y un bambú de un euro en la otra. Eso sí, con la cabeza alta, (barriga dentro, sacando pecho, altivo, con los bolsillos llenos de lápices), pero con la satisfacción del deber cumplido…

Sabedor de que me pueden llover críticas ante lo manifestado en este post, he decidido, tras larga reflexión nocturna, ser sincero conmigo mismo y exponer lo que mi razón entiende y mi corazón dicta: “la comida del IKEA no es tan mala”.

Fotos:


Zaragoza | Ikea | Edificio
Edificio

Zaragoza | Ikea | Lápices
Qué clásico pordios (los lápiceros y la cinta métrica)

Zaragoza | Ikea | Lápices
Más lápices

Zaragoza | Ikea | Cartel
Pedazo de precios

Zaragoza | Ikea | Magdalenas
Magdalenas con choco

Zaragoza | Ikea | Bocata de jamón
Bocata de jamón

Zaragoza | Ikea | Bocata de jamón
Jamón del bueno, me recuerda al de la @jamoneria (#jodo)

Zaragoza | Ikea | Tapas
Tapitas a 0,50 €

Zaragoza | Ikea | Cocacola
Coca-colas light

Zaragoza | Ikea | Ticket
Ticket

Zaragoza | Ikea | Café
Café


Puntuaciones
Calidadwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.com
Preciowww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.com
Serviciowww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.com
Mediawww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.comwww.dyerware.com

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Post By Carlos Sanz Paricio (86 Posts)

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7 comentarios para “IKEA (Zaragoza)”

  • Javier leiva:

    Gran trabajo, Carlos. Y no olvidemos el supermercado con esas bolsas de cidamon rolls, de cebolla frita... todo productos gourmet.

    Por cierto que leyendo ese artículo creo que dentro de unos años valdrá para Mover el Bigote.

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  • Sofía:

    Jajaja, el jamón es de flipar!! Creía que ibas a poner una foto de las albóndigas...

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  • Carlos Sanz Paricio:

    Javier te refieres por los 100.000 trabajadores en 50 países o por dar una acrónimo a nuestra empresa:

    Movement
    Object
    Vision
    Estrategy
    Research

    Entertainment
    Language

    Basic
    Internet
    Google
    Operative
    Treatment
    Especial

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  • Ro:

    Leí una entrevista al jefe de ikea hace poco en una revista de nuestro país. Decía que españa lo peta, que mola pero que el principal problema que tenemos es el papeleo, la burocracia. Que les cuesta un copón abrir una tienda por este tema. Abrir un negocio aquí es un tema

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  • Javier leiva:

    Lo decía por el océano azul. El tema que comenta Ro lo confirmo: la burocracia española mata

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  • [...] bares de carretera, en tascas de barrio o en hospitales; hemos sufrido en restaurantes buenos y en Ikea, hemos cruzado un océano y volveremos a hacerlo… todo ello con el único afán de venir [...]

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  • Quizás no es el mejor momento para alabar Ikea (y especialmente sus pastelitos "especiados"), pero vale la pena destacar que dan potitos infantiles gratis.
    Antes los tenían en una estantería y no tenías que pedirlo a nadie, pero de golpe y porrazo desaparecieron. Pregunté a la chica de la cafetería y nos comentó que había gente ADULTA que se agenciaba un par de potitos para comer... en fin, así vamos.

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